Out of Home Ads (OOH Ads) หรือ สื่อโฆษณานอกบ้าน หนึ่งในเครื่องมือการตลาดที่สำคัญและทรงพลังในการดึงดูดความสนใจของผู้คน บทความนี้เราจะพาคุณไปรู้จักกับ OOH Ads ว่าคืออะไร มีประโยชน์อย่างไร และสามารถนำมาปีับใช้ในกลยุทธ์การตลาดได้อย่างไรบ้าง
Out of Home Ads คืออะไร?
Out of Home Ads (OOH Ads) หมายถึง สื่อโฆษณาที่เข้าถึงผู้บริโภคในขณะที่พวกเขาอยู่นอกบ้าน ไม่ว่าจะเป็นระหว่างเดินทาง ทำงาน หรือทำกิจกรรมในที่สาธารณะ สื่อประเภทนี้มุ่งเน้นการดึงดูดสายตาผู้คนในพื้นที่ที่มีการสัญจรสูง โดยทั่วไป OOH Ads มักมีขนาดใหญ่และสามารถดึงดูดความสนใจได้ทันที
ตัวอย่างรูปแบบของ Out of Home Ads
- ป้ายโฆษณา (Billboards)
- พบได้บ่อยตามทางหลวง ทางด่วน หรือแยกไฟแดง เช่น ป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ที่แสดงโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการ
- สื่อในระบบขนส่ง (Transit Ads)
- โฆษณาที่ติดตั้งในรถไฟฟ้า รถเมล์ รถแท็กซี่ หรือรถตู้ เช่น โฆษณาที่เห็นบนตัวรถ BTS หรือ MRT
- ป้ายในอาคาร (Indoor OOH Ads)
- เช่น โฆษณาบนลิฟต์ บนหน้าจอในห้างสรรพสินค้า หรือภายในสนามบิน
- จอ LED (Digital OOH Ads)
- จอแสดงผลแบบดิจิทัลที่แสดงโฆษณาได้หลากหลายรูปแบบและสามารถเปลี่ยนเนื้อหาได้ เช่น จอ LED ตามสี่แยกกลางเมือง
- สื่อโฆษณาในกิจกรรม (Event-Based Ads)
- เช่น ป้ายโฆษณาหรือบูธในงานแสดงสินค้า คอนเสิร์ต หรือกิจกรรมกลางแจ้ง
ข้อดีของ Out of Home Ads
- สร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness)
- ด้วยขนาดใหญ่และตำแหน่งที่โดดเด่น OOH Ads สามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนจำนวนมาก
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกว้าง
- ผู้บริโภคที่สัญจรผ่านพื้นที่สามารถมองเห็นโฆษณาได้โดยไม่ต้องใช้สมาร์ทโฟนหรืออุปกรณ์ดิจิทัล
- เสริมสร้างความน่าเชื่อถือ
- การใช้สื่อขนาดใหญ่ในพื้นที่สำคัญช่วยให้แบรนด์ดูมีความน่าเชื่อถือและเป็นที่จดจำ
- ไม่ถูกรบกวนจากโฆษณาออนไลน์
- แตกต่างจากโฆษณาดิจิทัลที่ผู้บริโภคสามารถกดข้ามได้ OOH Ads อยู่ในสายตาของผู้คนโดยตรง
- ความยืดหยุ่นในการนำเสนอ
- สื่อดิจิทัล OOH สามารถเปลี่ยนเนื้อหาได้ทันที ทำให้สามารถปรับให้เข้ากับสถานการณ์หรือโปรโมชันได้อย่างรวดเร็ว
ข้อจำกัดของ Out of Home Ads
- ไม่สามารถสื่อสารรายละเอียดมากได้
- เนื้อหาบน OOH Ads ต้องกระชับและชัดเจน เนื่องจากผู้ชมมีเวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการดู
- ค่าใช้จ่ายสูง
- โดยเฉพาะในจุดที่มีการสัญจรสูง เช่น บิลบอร์ดในกรุงเทพฯ หรือจอ LED ขนาดใหญ่
- ยากต่อการวัดผล
- การประเมิน ROI จาก OOH Ads อาจไม่แม่นยำเท่าโฆษณาดิจิทัล
ตัวอย่างการใช้งาน Out of Home Ads
- Coca-Cola
- ป้ายบิลบอร์ดที่เน้นภาพขวดโค้กขนาดใหญ่ พร้อมข้อความสั้น ๆ เพื่อสร้างความสดชื่นในวันที่อากาศร้อน
- Netflix
- ใช้จอ LED โปรโมตซีรีส์หรือภาพยนตร์ในจุดที่มีผู้คนพลุกพล่าน เช่น สยามสแควร์
- KFC
- ป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ที่แสดงภาพเมนูอาหารอย่างเด่นชัด พร้อมโปรโมชันพิเศษเพื่อกระตุ้นความอยากอาหาร
เทคนิคการทำ Out of Home Ads ให้ได้ผล
- เน้นการออกแบบที่สะดุดตา
- ใช้ภาพที่ดึงดูด สื่อข้อความกระชับ และเลือกสีที่โดดเด่น
- เลือกตำแหน่งที่เหมาะสม
- ควรวางโฆษณาในพื้นที่ที่มีกลุ่มเป้าหมายสัญจรผ่านบ่อย เช่น ย่านธุรกิจหรือแหล่งชุมชน
- เชื่อมโยงกับโฆษณาดิจิทัล
- ใช้ QR Code หรือลิงก์ที่นำไปยังเว็บไซต์หรือแคมเปญออนไลน์
- ปรับเปลี่ยนเนื้อหาให้ทันสมัย
- สำหรับจอ LED ควรอัปเดตเนื้อหาให้เข้ากับฤดูกาลหรือเหตุการณ์ปัจจุบัน