ในปี 2025 Guerrilla Marketing หรือ “การตลาดแบบจู่โจม” ได้กลายเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่น่าสนใจที่สุด ด้วยการใช้ความคิดสร้างสรรค์แทนงบประมาณมหาศาล การตลาดแบบนี้มุ่งเน้นการสร้างความประหลาดใจ ความสนใจ และการพูดถึงในวงกว้าง โดยไม่ต้องพึ่งพาช่องทางแบบดั้งเดิม
Guerrilla Marketing คืออะไร?
Guerrilla Marketing เป็นกลยุทธ์การตลาดที่ใช้วิธีการสร้างความแปลกใหม่และสร้างความสนใจอย่างรวดเร็ว มักเน้นไปที่การสร้างประสบการณ์ที่ไม่คาดคิดในสถานที่หรือเวลาที่ไม่ธรรมดา เป้าหมายคือการทำให้ผู้คนจดจำและพูดถึงแบรนด์อย่างกว้างขวาง โดยไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณสูง
จุดเด่นของ Guerrilla Marketing
- ต้นทุนต่ำ
- ใช้งบประมาณน้อยเมื่อเทียบกับการตลาดแบบดั้งเดิม แต่สร้างผลลัพธ์ที่ทรงพลัง
- สร้างความจดจำได้ดี
- ความแปลกใหม่และไม่คาดคิดช่วยให้ผู้คนจดจำแบรนด์ได้ง่าย
- กระตุ้นการบอกต่อ (Word of Mouth)
- เมื่อแคมเปญดึงดูดใจ ผู้บริโภคมักแชร์เรื่องราวผ่านโซเชียลมีเดีย
- เพิ่มการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness)
- Guerrilla Marketing ช่วยให้แบรนด์โดดเด่นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็ว
ประเภทของ Guerrilla Marketing
- Ambient Marketing
- การผสมผสานแบรนด์เข้ากับสิ่งแวดล้อม เช่น โฆษณาที่ใช้ป้ายรถเมล์หรือม้านั่งในสวนสาธารณะ
- Ambush Marketing
- การใช้เหตุการณ์หรือกิจกรรมที่มีชื่อเสียงเพื่อโปรโมตแบรนด์โดยไม่ได้เป็นสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการ
- Experiential Marketing
- การสร้างประสบการณ์ให้ลูกค้า เช่น การจัดกิจกรรมทดลองสินค้าในสถานที่ไม่คาดคิด
- Street Marketing
- การโปรโมตที่ใช้พื้นที่ในเมือง เช่น การแสดงสด การเพ้นท์กราฟฟิตี หรือการใช้มนุษย์ในชุดคอสตูม
- Viral Marketing
- การสร้างเนื้อหาที่ดึงดูดให้คนแชร์บนโลกออนไลน์จนเกิดเป็นกระแส
ตัวอย่างแคมเปญ Guerrilla Marketing ที่น่าจดจำ
- IKEA: ชุดเฟอร์นิเจอร์ในรถไฟฟ้าใต้ดิน
- IKEA เปลี่ยนขบวนรถไฟฟ้าใต้ดินให้กลายเป็นห้องนั่งเล่นที่ตกแต่งด้วยเฟอร์นิเจอร์แบรนด์
- The Blair Witch Project
- ภาพยนตร์ที่ใช้ Guerrilla Marketing โดยสร้างเรื่องราวลึกลับผ่านเว็บบอร์ดออนไลน์เพื่อกระตุ้นความสนใจ
- KitKat: ม้านั่งขนมช็อกโกแลต
- การออกแบบม้านั่งให้มีลักษณะเหมือนช็อกโกแลต KitKat ดึงดูดสายตาและเพิ่มการจดจำแบรนด์
- Coca-Cola: ตู้กด “Happiness Machine”
- ตู้กดที่แจกของขวัญสุดพิเศษ สร้างความสุขและการพูดถึงในวงกว้าง
เทคนิคการใช้ Guerrilla Marketing
- ใช้ความคิดสร้างสรรค์เป็นตัวนำ
- คิดไอเดียที่แปลกใหม่และไม่เหมือนใคร
- เข้าใจกลุ่มเป้าหมาย
- รู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณสนใจอะไร เพื่อออกแบบแคมเปญที่ตรงใจ
- เลือกสถานที่และเวลาให้เหมาะสม
- ใช้พื้นที่และช่วงเวลาที่มีความสำคัญหรือเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย
- กระตุ้นการแชร์ในโซเชียลมีเดีย
- สร้างแคมเปญที่กระตุ้นให้ผู้คนอยากถ่ายรูปหรือบอกต่อ
- เน้นสร้างประสบการณ์ที่ดี
- การตลาดแบบนี้ควรเน้นประสบการณ์เชิงบวกเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้แบรนด์
ข้อควรระวัง
- ไม่รบกวนหรือทำให้คนอื่นไม่สบายใจ: การตลาดควรสร้างความสุข ไม่ใช่ความรำคาญ
- ปฏิบัติตามกฎหมายและข้อกำหนด: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณไม่ละเมิดกฎหมาย
- ระวังการลอกเลียนแบบ: ไอเดียที่ลอกเลียนแบบอาจลดคุณค่าของแคมเปญและทำให้แบรนด์เสียภาพลักษณ์
Post Views: 7